Il titolo è un po' lungo, ma crediamo che il tuo focus sia uno dei requisiti che implementeremo in questa mini-guida, che speriamo ti aiuti molto a dare visibilità alla tua camera di commercio così da poter aiutare più aziende a creare ponti e ottenere i benefici che offri loro.
- I) Proiettati nel futuro:
Come una volta il Dr. Brown disse a Marty McFly nel film Ritorno al Futuro III: "Pensa quadridimensionalmente"
Evita di mostrare solo i traguardi della tua amministrazione; invece, mostra i traguardi più rilevanti delle altre direzioni nel corso della storia, incluso il patrimonio dai suoi inizi; detto questo, enfatizza la TUA gestione e le pietre miliari più importanti che hai realizzato ultimamente.
E perché questo?Perché l'identità della tua organizzazione si costruisce nel tempo, e voglio sottolineare la parola Organizzazione... (focalizzata sugli organismi che, come il corpo, ogni componente svolge una funzione e non compete con altre parti del corpo; pertanto la direzione precedente fa parte di quell'organismo anche quando non è più in carica, perché senza di essa non sarebbe ciò che è ora).
Se lo immaginiamo come metafora: è come se la tua Camera di Commercio fosse un treno:ogni vagone si "trasforma" nella parte principale del treno col passare del tempo...quindi ciò che costruisci nel tuo vagone diventa la parte principale quando lo gestisci nel tuo periodo di amministrazione. -
2) Mostra l'infrastruttura, ma più di questo, enfatizza il tuo messaggio sulla connessione umana e sui benefici per i soci (evita di ripetere le solite cose nel tipico linguaggio formale o di marketing); fai notare il prezioso contributo che dai nel facilitare le connessioni tra soci e mostra in modo didattico come la tua Camera di Commercio (e specialmente la tua gestione) li facilita e li aiuta; (puoi parlare nel video del processo e del confronto: come sarebbe fare tutte le pratiche per esportare in un altro paese in modo individuale, rimarcando sottilmente la possibile mancanza di conoscenze di chi inizia questo cammino; persino evidenziando attraverso le cifre la spesa di risorse, tempo e denaro se fatto in modo scorretto; e confronta tutto ciò con quanto sia facile e pratico avere il supporto della tua Camera di Commercio, che offre questo servizio opzionale.
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3) Esprimi ed evidenzia nel video che alla tua Camera di Commercio interessa creare comunità:Sebbene tu lavori con diverse aziende attraverso la figura dei soci, la tua Camera di Commercio è una corporazione e ogni socio svolge un ruolo specifico nella tua comunità; chiarisci che la tua associazione nutre quel legame tra aziende; mostra alcuni estratti degli eventi che realizzate, specialmente quelli di networking.
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4) Prima di registrare il video abbi un mini-copione o struttura base; e sii breve, ma concentrati nell'evidenziare parole chiave che creano fiducia, qualità e valore; e invitali a visitare il sito web.Per esempio: potresti creare un video "semi-interattivo" diviso in "capitoli" e, nei benefici, puoi mostrare per esempio il link del tuo sito che porta direttamente a essi.
Non abusare nemmeno di questa risorsa; non vogliamo che il video sia un indice enciclopedico del tuo sito web.(Con altre tecnologie puoi persino interagire e creare chiamate all'azione; arrivando a far sì che, per esempio, in una parte specifica del video, questo si metta in pausa e appaia un modulo perché il potenziale socio inserisca la sua email e racconti le sue necessità; e quando lo fa, il video continua fino alla fine e puoi inserire un'altra chiamata all'azione.
Questo tipo di tecnologia ti permette, insieme a una strategia creativa, di renderlo più interattivo e può aiutarti a segmentare ancora di più i tuoi potenziali soci e conoscere i loro interessi nascosti o secondari che possono influenzare la decisione di far parte della tua Camera di Commercio. -
5) Fatti consigliare professionalmente da persone o agenzie che realizzano video per ricevere consigli tecnici di registrazione.
BONUS ? : Suggerimenti per ottimizzare ancora di più il contesto del video e portarlo a una strategia per i tuoi social network:
Patrimonio:
Condividi l'importanza di costruire un'identità aziendale solida nel tempo. Mostra traguardi storici e risultati recenti sui tuoi social network:
Enfatizza la connessione umana e i benefici:
Progetta alcuni post che illustrino come la camera di commercio facilita l'interazione tra soci ed evidenzia i benefici di farne parte (puoi creare infografiche o brevi video).
Crea comunità:
Interagisci con i tuoi follower durante la settimana; programmalo ed evidenzia che la tua camera di commercio è una comunità in cui ogni socio svolge un ruolo importante. Mostra foto e video di eventi e networking realizzati e, nella descrizione del post o reel, scrivi l'importanza che questo evento ha avuto; e aggiungi testimonianze o citazioni di chi ha partecipato o ha tenuto la presentazione (se non hai testimonianze dell'evento, ti suggerisco di implementarlo, sia aggiungendole come testimonianze nei tuoi video riassuntivi dei tuoi eventi, sia facendolo in modo manuale, scritto).
Creatività + tecnologia:
Crea video "semi-interattivi", con capitoli che invitino gli spettatori a esplorare di più sul tuo sito web e mostra link rilevanti.
Approfitta di questo potente strumento per creare dati e segmentazioni di informazione: moduli a comparsa che aiutino a segmentare i potenziali soci interessati; pubblica di tanto in tanto questi video sui tuoi social network perché non restino solo sul tuo sito web.
Rendi la tua Camera di Commercio autentica:
sia nel suo linguaggio che nel suo modo di essere; trasmetti fiducia e professionalità nei video ed evita idee o strutture molto formali che credi adeguate in queste aree o settori (la disruption può essere uno strumento di innovazione).
Un esempio è stato ciò che abbiamo fatto nella nostra agenzia Visibles World insieme alla Camera di Commercio Belgolux, allora guidata dalla sua Direttrice Generale Andrea Rojas Van-Dyck: abbiamo creato la prima serie web di camere di commercio dell'America Latina, dando visibilità ai suoi soci.
Non l'hai vista? Ti invito a guardare il video promozionale a questo link: https://www.media.visibles.world/videos-camaras-de-comercio/video/2378
Desideri che ti diamo consigli tecnici di registrazione o forse hai dubbi su come fare il tuo video? Raccontaci cosa vorresti migliorare nei video di presentazione della tua Camera di Commercio.
Chi scrive tutto questo?
Gabriel Agustín g.o.
Facilitatore di Soluzioni Integrali e Creative per l'ambito imprenditoriale, diplomatico e organizzazioni senza scopo di lucro, Direttore Generale Visibles.World
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/gabriel-agustin-go/
Altro su di me: https://www.visibles.world/gabriel
